本溪新闻
当前位置: 主页 > 动物世界 >

“冰火”家纺业:专业化+个性化突围发展困境

时间:2019-10-22 14:08:39

统计数据显示,从去年上半年开始,我国家纺行业销售增幅在逐月下降。2012年前两个季度,包括罗莱家纺、梦洁家纺在内的多家家纺巨头均出现不同程度的业绩增速下滑、库存上升等问题。

一位家纺企业负责人向《中国产经新闻》记者表示,整个家纺行业均面临着销售业绩普遍下滑的局面,而随着各大企业的库存压力增大,暴露出同质化严重以及产业结构失调等诸多问题,导致我国家纺企业亟待打破困局。

销售市场萎靡

在过去的几年,我国家纺行业在强劲的内需拉动下,一直处于快速的发展期,而连续数年的出口高增长更是催生一批行业巨头与上市公司。数据显示,我国家纺行业年产均值高达6540亿元,年均增长20%,被列为国内高增长行业之一。而过去的十年更被业界称为纺织产业的黄金十年。

然而,随着今年数个纺织行业巨头公布的数据显示,我国家纺市场开始呈现出整体低迷的现象。据罗莱家纺在7月中旬发布的中报业绩修正公告显示,归属上市公司股东净利润同比下滑17.70%,为1.34亿元。而此前,与公司预计可能增长0%至30%相比出现了较大变动。

同样被称为家纺三巨头的梦洁家纺与富安娜经营现状也不乐观。由于上述两家公司的2012中报披露时间分别为8月中、下旬,上半年的数据记者并未掌握。但据梦洁家纺2012年一季报显示,该公司实现营业收入26881万元,同比减少9.93%。出现了负增长。

与三大巨头不同程度的萎靡相比,其他家纺企业的日子也不好过。一位海门市的家纺企业负责人在电话中告诉《中国产经新闻》记者:“巨头们的日子不好过,我们这些经营状况本来就不是很好的中小企业,更是惨淡经营了。”

家纺行业曾被誉为中国经济的“避风港”,并在2011年历经了甜蜜的高速发展期,然而,仅仅过了不到一年的时间为何突然遇冷呢?

“家纺行业的销售从大方面分为出口和内需,内需的主要驱动力又分为三大块——乔迁、婚庆、更新换旧。2011年市场份额分别为21%、16%、63%。”千讯咨询高级研究员林晓丽告诉《中国产经新闻》记者,与去年的高速发展相比,今年前两季度家纺行业销售业绩下降正是由于出口和内需的双向萎缩所致。

林晓丽分析说,由于最主要的三大海外市场——美国、欧洲与日本受金融及主权债务危机影响等因素影响,导致对家纺产品消费需求萎缩,而印度与巴基斯坦等国家分走部分订单。市场变小了,竞争却加剧了。

“房地产调控的持续对家纺行业的内需市场也产生了影响。”林晓丽认为,家纺行业的重要支撑点是内需,国家本次对房地产行业的调控极为严厉,严重挫伤了与房地产关联的众多行业,而家纺行业在所难免。

“2012年前两个季度,整个家纺行业业绩下滑形势较为严峻。主要原因是受房地产行业的不景气。2011年房地产调控影响到下游配套行业,国内市场消费信心受到影响。”同样持上述观点的前瞻产业研究院家纺行业分析师高晓诗告诉《中国产经新闻》记者,与此同时,劳动力成本、渠道成本的不断攀升,致使产品价格上涨,消费者相应降低了更新换旧频率,减少了家纺产品消费量。

投资过热风险

虽然数据显示我国家纺产业正在面临着诸多困局,但各地继续扩建与新投建项目热情不减。近日,南充市引进了富安娜家纺投资3亿元建设生产基地、绮香纱丝业投资2.5亿元建丝绸生产基地、美达集团投资2亿元建超细旦丝和万吨尼龙生产项目多个家纺项目。

在天津,轻纺经济区国际家纺城则被列为今年的重点建设项目。而在近期,总投资6亿元的某企业落户沭阳号称百亿级的纺织产业园。国家发改委统计显示,2012年前5个月,纺织行业累计完成500万元以上项目固定资产投资2609.58亿元,同比增长18.53%,增速较上年同期下降17.69%;新开工项目5759个。

“一边是企业销售的不断下滑,一边却是热火朝天的新建项目。家纺产业让人有点看不懂。”一位业内人士告诉记者,多年来,我国家纺产业曾出现数次的投资热潮,既有现有企业的后续加大投资,也有其他行业的举资参与,即便今年以来出口形势十分严峻,但扩产热潮从未停止。

“从整个行业的生命周期来看,家纺行业处于成长阶段,但家纺行业确实存在结构性失衡的现象,而不是整个行业饱和、要进入衰退期。”前瞻产业研究院家纺行业分析师高晓诗认为,新上马的项目如果项目技术含量不高,产能设计过剩、与消费水平不相吻合,将加剧行业的恶性竞争。

“既然行业处于成长阶段,扩建、新投建家纺项目都属于行业正常的发展态势。”高晓诗认为,从1-5月纺织行业项目固投增速下降可以看出,项目的上马热潮已有所减弱。

而对于有声音担忧市场的投资过剩,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,家纺市场是市场主导下的投资,不是政府主导,所以不会存在过剩的问题。“市场是追求利益的,市场的资金往哪投说明资金认为有利可图。”

同样在千讯咨询机构高级研究员林晓丽看来,上马新项目是表明全行业对市场前景的看好。“由于行业市场集中度很低,在家纺行业未来更加激烈的市场竞争中,二三线品牌存在跻身一线品牌的可能,这激励了业内企业继续扩张。”林晓丽告诉记者,近期上马的新项目大多是中高端项目,目前家纺行业低端产品产能过剩竞争激烈,而高端市场相对宽松。近年来高端产品消费额占总消费额比例大幅提升,有实力的企业认准这一细分市场进行扩张,是利益驱动的合理之举。

不过,中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经新闻》记者采访时则表示:“在整个行业发展面临诸多困局的情况下,一些企业不仅不缩减规模,反而反其道而行扩大企业规模、盲目进行扩张,非常不利于企业的长期可持续发展,企业甚至可能会因此出现大面积亏损而陷入停产。企业要想做大做强,可以趁此机会进行行业内的兼并重组,而不是继续扩大产能。”

库存压力倒逼发力内需

事实上,正是由于市场普遍看好家纺行业,才使得资本急速流进。而连续多年的出口高增长也为众多企业注入了一支快速扩张的强心针。然而,当出口与国内市场双双萎靡,产品库存的压力紧紧地压迫在企业身上,难以喘气。

罗莱家纺在8月13发布的半年报显示,公司的存货达到了7.68亿元,同比增长48.50%。事实上,自去年中期开始,该公司存货就一路攀升。而高库存并不是罗莱家纺一家的问题,家纺三巨头中的另外两家梦洁家纺和富安娜也同样为之困扰。

虽然上述两家半年报尚未公布,但梦洁家纺2012年第一季度公布的数据显示存货量已达到4.05亿元,比2011年年报中披露的3.84亿元,存货金额增加约2000万元。而富安娜2011年末存货5.2亿元,同比增长25%;存货金额占比为36%,虽然有所下降,但是存货周转率仅为1.6。

事实上,上述三家行业巨头的库存压力只是目前整个家纺行业库存高企的尴尬缩影。于是在出口不断萎缩的现状下,扩大内销已经成为各大企业首选。

“库存积压是严重影响企业发展的大问题,解决库存压力也是企业最关心、最头疼的问题,这一现象在家纺业尤其明显。”一位业内人士告诉记者,目前,家纺企业一半时间在正常销售,一半时间则在消化库存。

“库存压力已经成为业内的普遍问题。”江苏美得妮纺织品有限公司董事长陈运来告诉《中国产经新闻》记者。今年家纺企业的重点会放在扩大内需上,通过产品创新,品牌建设,渠道建设,引导居民对家纺产品的消费,降低对出口市场的依赖。

“在外需低迷且行业立足国际市场较为被动的态势下,内需是家纺行业的重要支撑点。”千讯咨询高级研究员林晓丽认为,由于家用纺织品市场前景广阔,大量民营资本纷纷涉足家用纺织品行阳泉专治癫痫病的医院在哪里业,而服装企业、面料企业也在通过产业链优势进入,一是市场需求低迷;二是企业产品没做好,同质化严重,不能很好地迎合消费需求,企业压力将逐步增大。

对于企业库存的压力,前瞻产业研究院家纺行业分析师高晓诗则建议,企业可加大宣传力度,全方位覆盖不同层次消费。在渠道方面,可增加加盟商或直营店规模,加大网购、团购和超市渠道投入,拓展新渠道。也可采取排他性的外延式竞争手段,如并购策略,最终实现市场占有率的提高。

“家纺企业往往把关注点放在如何通过渠道促销和终端促销,来解决滞销库存。库存积压表面上是库存问题,但本质上是研发、管理、财务、营销、市场信息反馈、运营模式的系统问题。解决家纺企业的库存问题,必须由内而外,标本兼治。”

行业洗牌或不可难免

毫无疑问,目前家纺行业正面临着诸多困局,但这与企业自身的盲目投资与低端化产品的扩张有着莫大关系。

由于近两年家纺处于发展期,其巨大的潜力被市场看好,经济危机的爆发导致很多产业外销受挫,但家纺则幸免于难,于是很多行业的资本开始进入家纺产业,一批产能低下,规模较弱的中小型家纺企业纷纷踏入。

“家纺行业已经存在2万多家企业,其中很大一部分是受到低门槛大市场的吸引,依靠产业链优势所介入的企业。而新企业的介入和新从业者的增多并未给行业带来新的观念和技术,只是相当于在从同一水平上重复建设。”千讯咨询机构泸州哪家癫痫医院治疗效果好高级研究员林晓丽告诉记者,在市场局势乐观的时候,几乎所有企业都能获得良好盈利,而一旦市场陷入低迷,这些企郑州癫痫正规医院是哪家业自身不具备危机应对能力,受到大企业对二三线市场的蚕食,内忧外患,举步维艰。未来几年内家纺行业洗牌在所难免。

“虽然家纺行业规模巨大,但市场集中度很低,缺乏行业领导者,也是业内有实力的企业不断扩张的原因所在。”林晓丽拿出数据说,2011年国内家纺行业市场规模超过1700亿元,行业龙头企业罗莱家纺营业收入23.8亿元,但市场份额不到2%,而行业前十家企业市场份额总计不到15%。

林晓丽认为,目前家纺行业已经出现资本运作的先例,未来将进入优胜劣汰期,大企业需要应对的是如何在这个时期借助资本市场壮大市场份额,中小企业需要应对的是如何在这个时期活下来以及发展得更好。

不过前瞻产业研究院家纺行业分析师高晓诗却认为:“由于家纺行业的技术门槛不高,花较高的成本进行兼并重组购买技术不如依托企业自身发展特点,优化重组企业内部资源,做强做大。”

“由于我国家纺消费尚未形成稳定的消费模式,国内家纺业的竞争呈现出行业集中度低、区域特征不明显以及尚未形成全国性领导品牌的特点。虽然企业有2万家,但产值在1亿元以上的企业仅有50家。”高晓诗认为,目前高附加值家纺产品的企业很少,这对很多企业来说是一个很好的发展契机。对于行业重组的呼声,江苏美得妮纺织品有限公司董事长陈运来则认为,随着资本市场开始进驻中国家纺行业,家纺行业将毫无疑问地最终进入一个劣汰期。

产业困局待解

“冰冻三尺非一日之寒。家纺产业目前面临很多的困局,由大变强突出重围前景并不乐观。”自认为是行业悲观者的上述业内人士告诉记者,短期看家纺企业除了市场本身竞争加剧外,行业巨头之间的设计风格特点不明显,失去了民族特色。在品质、花色上难与欧洲的厂家抗衡也是出口与内销萎靡的主要因素。

同时,众多中小型家纺企业都实行拿来主义,无论在产品自身上,还是企业模式上都普遍存在直接照搬的现象。

此外,中低档产品生产过剩,而高技术含量、高附加值产品生产比例偏低。随着销售的萎靡,自主品牌弱化、创新能力不强等产业结构性问题已经充分地暴露出来,我国家纺产业的新旧问题的叠加,使得家纺行业似乎危机四伏。

不过,对于上述论调,江苏美得妮纺织品有限公司董事长陈运来却并不认同。在陈运来看来,经过近20年的发展,中国家纺品牌已开始打破以往的一味模仿欧美风格的现象,越来越多的家纺企业开始重视产品的研发和设计,而家纺企业品牌意识的深化,使得中国家纺行业的功能型床品越来越多,通过技术创新已经成为许多家纺品牌突围的利器。

与企业经营者的乐观态度不同,家纺产业的资深研究员却有着不同的观点。

“我国家纺行业正处在重新洗牌的边际,两级分化明显,即强者恒强宜昌专业治癫痫医院,弱者恒弱。一些未形成品牌的企业依赖低价格冲击市场,产品质量缺乏保障,将在竞争中逐步淘汰。品牌力强、设计领先、供应链管理出色、渠道应变能力较强的行业龙头将逐步胜出。”高晓诗认为,面对着瞬息万变的外部环境,家纺企业要站在行业的高点,统揽大局,判断大势之趋。随着城镇化进程的加速推进,必然将拉动包括家纺在内的消费市场。因此未来更大的市场空间将在国内,扩大国内市场销售份额是突围之策。

“家纺产业未来的发展之路主要体现在提供专业化、个性化产品服务上。而真正从这方面发展,企业需要形成自己的核心竞争力,体现差异化。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为,在以扩大内需为主要目的的前提下,企业应该加大在产品研发方面的投入,不断改进生产技术,提高从业人员的专业素质水平,使产品真正能为消费者所接受和喜欢。

“家纺产品作为生活必需品,市场就在那里,问题是企业如何合作引导市场壮大、企业如何竞争抢占更大份额。”林晓丽认为,困境和作为是个很大的命题。“不仅需要企业自身采取产品设计差异化、多品牌构建、终端服务体验差异化和避免同质化,多数的中小企业自行突破重围的难度较大,更需要政府和行业协会积极引导这部分企业找准定位,做精细化产品、专业化产品和独特性产品。

------分隔线----------------------------