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短视频渗透挤压下,网络直播气短

时间:2019-09-27 18:00:13

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导读:毫无疑问,短视频与网络直播已经短兵相接,一个从短视频到直播,一个从直播到短视频,路径不同,但是用户群的差异性不大。大家都希望为用户提供一站式娱乐服务,并通过串联电商、精准投放广告的方式挖掘商业化能力。

在资本的催化下,网络直播行业进一步两极分化,不过资源和流量的向上集中并没有解决头部平台的所有问题。北京商报记者对比近日发布财报的欢聚时代、虎牙直播和陌陌发现,直播平台单条腿走路的营收依赖仍然严重,业绩增速集体放缓。平台希望通过出海、剥离非核心板块、回归传统业务等途径来拉动行业增速。但业内人士提醒,未来短视频对直播的渗透还将继续,进一步挤压直播的变现空间,头部网络直播的前景难言乐观。

行业继续降温

早在两年前,“网络直播用户红利消退”的观点就成为业内人士的共识。其实,网络直播并未原地踏步。根据第三方数据,2018年网络直播的月活用户规模和渗透率较两年前都有提升。不过,这种增长的势头在2018年越来越弱。

据极光大数据《2017年移动互联网行业盘点App榜单》和《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示,斗鱼、虎牙和YY(欢聚时代旗下直播平台)为2018年12月独立网络直播App渗透率前三名,渗透率分别为4%、3.6%和2.7%,相应同比分别增长24.1%、11%和-18%。2017年12月,以上3家网络平台的总渗透率较2018年同期少0.5个百分点,但是相应同比增长分别为49.4%、38.1%和3.4%,均高出2018年12月的数据。

2018年12月网络直播的活跃用户增长也几乎陷入停滞。对比2018年9月和12月数据,陌陌直播、斗鱼、虎牙、YY和熊猫为月均DAU(日活跃用户数)的行业前五名,但是只有虎牙实现增长,从530万涨至710万人,其他4家平台的月均DAU都不同程度流失,共降低140万人。从整个行业来看,网络直播行业2018年12月的渗透率为18.7%,同比下降3.1%。行业月均DAU为3560万,相较同年7月DAU均值有一定量的下滑。

行业持续降温并没有阻止行业的资本运作,比达咨询分析师李锦清甚至认为,“过了风口期,网络直播更迫切地寻求资本的扶持。在资本的催化下,网络直播的洗牌将进一步加剧”。

目前,直播前辈欢聚时代、靠直播武汉治愈癫痫病好的办法逆袭的陌陌以及拿到腾讯投资的虎牙都已完成上市,斗鱼赴美递交上市申请的传闻也沸沸扬扬。直播平台在体量和发展前景上的差距进一步扩大,资本和流量的集中效应,让二线平台举步维艰,一度风光无限的熊猫也陷入遣散员工的窘境。

求解增速难题

上市是否就能获得免死金牌,这也很难说。至少从公开的财务数据来看,坐拥资金和资源的头部直播平台仍有烦恼。

根据欢聚时代财报,2018年欢聚时代总营收157.6亿元,同比增长36%,较2017年少5.3个百分点,2018年净利润16.4亿元,同比下滑34%,该数字在2017年为63.6%。

年营收体量略小于欢聚时代的陌陌也有同样的烦恼。2018年陌陌净营收134.1亿元,同比增长51%,净武汉小孩癫痫病怎样治疗利润为34.6亿元,同比增长39.4%。与2017年营收和净利润增速相比黄冈治疗癫痫那里好,2018年陌陌的增幅不足上一年的四成。

对比营收结构,欢聚时代和陌陌的最大营收来源都是直播,具体到2018年四季度,欢聚时代直播营收占比为94.6%,陌陌直播营收占比为77%。营收单一化,加上直播增速放缓,让网络直播平台想方设法地从直播业务和非直播业务两方面下手,刺激业务增长。

在直播方面,欢聚时代全资吞并了旗下的海外直播平台Bigo。智察大数据分析师刘大伟认为,之所以收回Bigo大概率是因为该平台已经宣布盈利,这将对欢聚时代的业绩有所提升,“一般来说,上市公司对有风险性的布局,会采用持有部分股份开放外部融资的形式,在业务成熟之后或者实现盈利了,再整个收购回来,可以增加母公司的业绩”,刘大伟说。

同时,欢聚时代还在剥离非主营业务,将在线游戏业务注入上海创思,并获得上海创思30%的股权。欢聚时代方面透露,2018年四季度,在线游戏业务贡献YY Live业务部分不到3%的收入,在交易完成后湖北治疗癫痫症哪家医院,在线游戏业务相关的全部收益将不再并入集团报表。

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